97彩票赚钱平台,知乎商业化又做新尝试,内测好物推荐

2019-09-18 16:52:04     来源:界面新闻

继推出MCN之后,知乎在商业化上又有了新的尝试,内测好物推荐。


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据官方介绍,目前,好物推荐仅对邀请用户开放,用户(问题回答者)可以在回答、文章中插入商品卡片,如果用户购买该商品,问题回答者可以获得相应的收益。97彩票赚钱平台从界面新闻收到的文件来看,知乎和京东实现打通并捆绑,被邀请的用户可以直接为京东商品导流。


从操作流程来看,被邀请用户需要绑定联盟账号(目前,京东已经是联盟成员)、增添擅长品类,写回答、插入商品卡片、发布回答、用户点击购买、回答者获得返佣收益。


值得一提的是,参与“好物推荐”回答的用户不能匿名发布,每篇文章文字部分不能少于200字,每篇回答最多插入10个商品卡片,每天最多发布一个包含商品卡片的内容。


本质上,知乎在做流量的生意,依托优质内容回答者为电商平台导流。这也是知乎在商业化变现上的又一种尝试。


97彩票赚钱平台今年8月,知乎宣布正式启动MCN机构招募。知乎表示,成为知乎认证MCN合作机构可以获得优质创作者孵化扶持、商业机会优先合作、运营绿色通道等多项激励权益等。不过一个给知乎做MCN机构负责人表示,知乎的MCN生态做的并不好,因为其给客户报价和对MCN机构的报价相差太大,MCN更愿直接和客户对接。同时,因为其用户属性和社区生态,知乎普通用户对广告有抵触情绪,广告转化率相较于微博等平台较低。


今年9月,知乎官方公布了最新数据:知乎个人注册用户总数超过1亿,日活跃用户量达2600万,人均日访问时长1小时,月浏览量180亿。从以上数据来看,知乎正在变得大众化,但如何平衡商业化和社区氛围对于知乎而言,一直都是不小的挑战。


不止一位知大V对界面新闻表示,相较于其他平台,知乎“大V”的收入普遍较低。同时,随着知乎的信息流广告越来越多,知乎这个知识社区的氛围越来越差,噪音越来越多。


“热榜可以造假,原生关注没人看,推荐的都是一些广告和弱智问题,失去了高精尖的原生传播力以及趣味性的热传播。这到底是什么产品逻辑?”知乎“大V”兔撕鸡在接受界面新闻采访时表示。


此前,据《中国企业家》报道,启动商业化以来,知乎90%以上的营收都来自广告,另一收入来源知识付费服务尚未创造出规模效益。


快手百度知乎走到一起,谁更需要谁?


百度、快手、知乎,很少有人能想到这三家公司能走到一起。


然而,当面对共同的敌人头条系,在小巨头纷纷投资、结盟的资本寒冬之年,在巨头“流量孤岛”的虹吸效应压力下,知乎这家内忧不断的内容平台,终于与爱恨交织多年的百度拥抱了彼此。


而快手也得尝所愿,与知乎这个价值观惺惺相惜的“同道中人”走到了一起。


97彩票赚钱平台8月12日消息,据钛媒体(微信ID:taimeiti)了解,知乎宣布完成F轮融资,总额4.34亿美元。本轮融资由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。快手和百度,首次成为知乎的战略投资方。


百度投资知乎,为时已晚的“亡羊补牢”?


97彩票赚钱平台在此轮投资中,百度是跟投方,且在原有投资方继续跟投的情况下,占股应在个位数以下。97彩票赚钱平台但作为“配角”,百度却引发了最多的关注和讨论。


97彩票赚钱平台大家关注的焦点主要集中在以下三点。第一,百度多年以来与知乎的恩怨情仇,至此握手言和;第二,在“内容孤岛”中坐困愁城的百度,投资知乎有“亡羊补牢”的意味。第三,作为百度历次“舆论危机”的发源地,知乎以后还能保持中立吗?


知乎成立之时,“革命”的对象正是百度知道,通过社交激励与社区运营,短短几年内,知乎的问答质量与影响力就超越了百度知道,令其黯然失色。


伴随着覆盖领域、优质内容的不断累积,各行业KOL和媒体、机构的入驻,知乎逐渐成为一个知识性内容搜索引擎,继淘宝切走商品搜索、美团点评切走本地信息之后,是对于百度高端用户的又一次“釜底抽薪”。


今年3月,知乎内测百科的消息不胫而走,虽然知乎官方予以否认,但知乎近两年来将社区知识“结构化“的努力,以及相互关联的话题、问答编织而成的知识图谱,已经成为“不是百科的百科”。


在知乎成为中文互联网最大舆论场之后,几乎成了百度公关部的最大噩梦,每一个负面新闻都会在此发酵、扩散,魏则西事件更是酿成了百度最大的一次“形象危机”。


然而,由于中文互联网愈演愈烈的“孤岛化”趋势,百度对于知乎既恨又爱,情感复杂。就在头条、微信公号、新闻客户端等纷纷向百度关闭大门,搜索业务面临“无米之炊”的窘境时,只有开放的知乎拥有海量可被搜索、时时更新的优质内容。


据钛媒体(微信ID:taimeiti)了解,在2018年之前,知乎回答一度在百度搜索结果中拥有很高的权重,也为知乎源源不断输送了大量用户,双方结成了某种“流量共生”的关系,即使一次次负面也未能打断它们的“蜜月期”。


然而,随着百度“流量池”战略的实施,对于百家号的扶持力量不断加大,知乎这个“外部平台”在几日之内连续被“降权”,来自百度的流量2018年8月也出现了断崖式下跌。


就在10天之前,百度内部邮件通报了13起内部腐败案件,其中百家号外包团队负责人赫然在列。和其他“重金扶持内容”的平台一样,百家号也陷入了腐败圈钱,“定向生产垃圾内容”的漩涡中。百家号内容的权重过高也使百度受到了“搜索引擎已死”的指控,再一次酿成“公关危机”。


“封闭道路”的失败让百度不得不转向“开放战略”。


之所以在延宕多年之后终于决定投资知乎,则是因为在智能小程序出现之前,百度无法把知乎内容纳入自己的流量生态之中,而只能跳转出去,这是“孤岛化”之下“小农心态”越来越重的百度不愿意看到的。


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百度从去年开始力推的智能小程序,是移动互联网时代新的“流量联盟”,希望通过互相嵌入小程序的方式,在头条、腾讯之外再造一个“流量池”,而这个“流量池”对于百度的搜索、信息流和广告来说都是开放的。


目前,微博、快手、大众点评等内容、信息平台都已经加入“百度流量池”,而此轮融资之后,知乎全站内容也可能会以智能小程序的方式接入百度App,从而成为百度内容生态的重要一环。


在中文内容生态中,知乎扮演着“上游源头”的角色,百度舍上游不取而自建“下下游”的百家号,乃是封闭心态和部门利益在作祟。


不仅如此,知乎也成为汇聚了各家媒体、自媒体、机构号的“内容中台”,微信公号中很多都会同步到知乎回答、专栏中获取流量,所以知乎也将成为百度间接“染指”微信内容池的一块“跳板”。然而,未来知乎内容在搜索和信息流中的权重是否会提升?这仍然要看百度如何平衡自家内容和外部内容之间的关系。


对于百家号中大量从知乎搬运、“整合”的内容,百度是否有魄力大刀阔斧“刮骨疗毒”?对于内外部内容,百度是否可以做到一视同仁,只根据算法和质量来推荐?对于知乎上的负面舆论,百度是否有气度做到坦然面对不加“干涉”,从而保持知乎社区的活力?


这一切都决定了百度“亡羊补牢”能否起到预期效果。


知乎联手百度,内忧之下寻求“外部输血”?


当然,此次两家摈弃前嫌走到一起,也并非是百度自己的一厢情愿。知乎亟需通过百度低成本获取更多流量和用户,同时打开另一个商业化突破口。


虽然去年12月官宣用户数破2.2亿,2018上半年营收额相比2017年同期增长340%,然而在过去一年,知乎陷入了大规模裁员、界面改版、知识付费受挫等一系列“转型阵痛”。


创业8年,融资7轮之后,知乎面临着商业化和上市等多重压力。


同时,伴随着用户下沉一年1亿新用户的涌入,知乎面临着新老用户之间,知识与故事之间,网络热点与专业内容之间的持续冲突,社区面临着撕裂与互相隔离的危险。


更重要的是,知乎过去基于“高精尖”用户的商业模式在1亿新用户面前是无效的,为看网友故事和网络热点而来的他们,既不会购买付费课程,也不是高端商业广告的目标用户。


无论是“知识营销”还是“知识付费”,都无法支撑起2.2亿用户的庞大体量,作为一个如此规模的内容平台,知乎的商业化只能向头条看齐,唯有走信息流广告这一条道。


然而,知乎并不是一个纯粹的信息流平台,而是一个通过问题、话题、索引、关注等纽带形成的知识社区,公域流量与私域流量共存,知乎无法像头条那样主宰每一丝流量的走向,也无法把广告深入到每一个角落。


一旦算法推荐“越俎代庖”地主导了用户的信息流,淹没了自己关注的内容,必然引起用户的不满。一旦广告填充率稍有提高,就很容易招致用户的反感。


在信息流广告这条商业化道路上,知乎由于包袱太多而束手束脚。虽然知乎在不断加大算法推荐、热门推荐的力度,信息分发效率却依然不高。在按照赞同数、反对数、评论等综合权重等排序的问答页面,流量集中于少数头部回答,大部分的回答都处于“无人问津”状态,也会是信息流广告不愿涉足的“荒原”。


流量的“不均等化”在问题层面同样突出,热门问题流量千万,冷门问题则只能靠零星的搜索来“打捞”。这使得知乎的3000万问题、1.3亿回答(2018年12月数据)不仅显得水分很大,对于信息流广告也很不“友好”。


而知乎之所以模仿微博推出热榜,也是在各领域问答逐渐饱和之后,维持持续稳定的热门内容产出,却进一步加重了流量的“不均等化”。知乎海量内容在内部分发不畅,很大程度上限制了它的商业化空间。


借助于百度的搜索引擎和信息流,知乎的内容可以近在2亿日活的百度App中进行分发,而且由于脱离了社区的“牵绊”,可以实现更高效率,更“均等化”的分发。


更重要的是,知乎的内容在百度流量生态中有可能创造更多的商业价值,按照知乎用户许嘉明的“乐观”估算:如果百度给知乎每天带1亿小程序PV,RPM按照30计算,分给知乎50%,一天是150w收入,知乎目前每天收入应该也就小几百万量级;如果还能打通知乎主App的广告体系,收益将更大。


当然,外部分发通道的打开,依然无法解决知乎内部的问题。百度的“商业输血”剂量有多大,时效有多长(在智能小程序成败未知的情况下)都未可知,也不宜高估。


只是另辟一条生路之后,知乎站内的商业化压力会减轻很多,也可以更加从容不迫,探索更多的可能性,不至于像过去一年那样在压力之下面目扭曲。


快手入局:小巨头变身投资机构?


快手作为此轮融资的领投方,本应收获最多关注,却在舆论中仿佛沦为“配角”(此篇文章中也不能幸免)。因为人们一眼便能看出百度与知乎如何相互需要,却看不清快手投资知乎的逻辑,两者未来有何协同的可能性。


虽然很多人猜测知乎将重拾折戟的短视频项目,再次进入知识短视频领域,甚至可能会引入快手的“老铁们”用短视频来回答问题,从而真正深入三四五线下沉市场。


快手投资知乎就像收购A站一样,似乎也是向上突破,触及高端内容创作者的“破壁”尝试(虽然图文大V和快手网红有着完全不同的“技能点”)。


然而,从目前来看,这些对于双方未来合作的猜测有“脑洞过大”的嫌疑。从快手官方的回答中可以看出,双方走到一起更多是基于价值观的契合——知识普惠,帮助用户发现更大的世界。


不仅如此,2019年作为快手形象正名之年,在知乎的舆论也从负面逐渐转向了正面,投资知乎必将是另一个“加分项”。


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所以,对于快手的入局,不宜过度解读。正如担任本轮融资独家财务顾问的华兴资本投资银行事业群负责人、董事总经理王力行所回答的:


在资本市场下行压力比较大的时候,流动性向头部企业集中,很多小巨头的出手能力甚至强于投资机构。投资并购等资本化运作不仅是必然选择,而且,在专业机构帮助下,效益很可能事半功倍。

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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